Con el aumento exponencial del uso de las redes sociales en los últimos años, plataformas como TikTok y funciones como Reels de Instagram han adquirido una prominencia significativa en el mundo digital. En este DigiBlog te contaremos todo lo que necesitas saber sobre estas plataformas.
¿Cómo se segmentan los públicos de TikTok y Reels de Instagram?
Si hablamos de cantidad de registros, TikTok es la aplicación más popular, con más de 1.200 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Por otro lado, Reels es una función de Instagram, que tiene más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales.
Ranking de usuarios en Tiktok
Según Statista, una empresa de análisis de datos, los 5 países con más usuarios de TikTok en 2023 son los siguientes:
- Estados Unidos: 140,6 millones de usuarios activos.
- Indonesia: 106,9 millones de usuarios activos.
- Brasil: 74,0 millones de usuarios activos.
- Rusia: 56,3 millones de usuarios activos.
- México: 51,3 millones de usuarios activos.
A nivel latinoamericano, Brasil es el país que encabeza la lista de mayor consumidor de Tiktok, con 74,0 millones de usuarios, luego le sigue México, con 51,3 millones de usuarios.
Otros países que también se posicionan en la lista, se encuentran: Chile con 11,25 millones de usuarios, Colombia, Perú y Argentina.
Ranking de usuarios en Instagram
Los usuarios con mayor registro y consumo de Instagram, corresponden a la India, con aproximadamente 230 millones de usuarios, y le sigue Estados Unidos con 143 millones de usuarios.
A nivel latinoamericano, Brasil también lidera el número más alto de usuarios de Instagram, específicamente con 121 millones de usuarios.
Otros países de Latinoamérica que lideran este ranking:
- México: 39.4 millones de usuarios.
- Argentina: 24 millones de usuarios.
- Colombia: 18.2 millones de usuarios.
- Chile: 11 millones de usuarios.
- Perú: 9 millones de usuarios.
En cuanto al público objetivo, TikTok es popular entre los jóvenes, especialmente entre los adolescentes y adultos jóvenes. Según un estudio de Hootsuite, el 41% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años. Por otro lado, Reels está integrado en Instagram, que tiene una base de usuarios más amplia y diversa. Según el mismo estudio de Hootsuite, el 34% de los usuarios de Instagram tienen entre 25 y 34 años.
¿Cuál es la tasa de popularidad entre las plataformas de videos cortos?
Según un estudio realizado por Socialinsider, TikTok es la plataforma de video corto con la tasa de interacción más alta. TikTok recibe el doble de comentarios que Instagram Reels. Además, las marcas publican el doble de contenido en TikTok que en Reels, y a su vez, Reels obtiene la tasa de visualización más alta.
Características de TikTok Ads e Instagram Ads
TikTok Ads e Instagram Ads son plataformas publicitarias populares que permiten a las marcas y a los creadores de contenido promocionar sus productos y servicios a través de anuncios pagados. Te contamos brevemente sobre este tema:
TikTok Ads:
- Audiencia: TikTok tiene una base de usuarios joven y diversa, con un enfoque particular en la Generación Z y los Millennials.
- Formatos publicitarios: Ofrece una variedad de formatos de anuncios, como anuncios nativos, desafíos publicitarios, anuncios de marca y anuncios in-feed.
- Interactividad: Los anuncios en TikTok tienden a ser creativos, atractivos y suelen fomentar la participación del usuario a través de desafíos y contenido de tendencia.
- Algoritmo de personalización: Utiliza un algoritmo de recomendación potente que muestra anuncios relevantes a los usuarios en función de sus preferencias y comportamientos de navegación.
Instagram Ads:
- Audiencia: Instagram tiene una amplia base de usuarios diversa que abarca una variedad de grupos demográficos y edades, aunque su enfoque principal también está en la Generación Z y los Millennials.
- Formatos publicitarios: Ofrece una variedad de formatos de anuncios, como anuncios de historias, anuncios en el feed y anuncios de explorar, que permiten a las marcas llegar a los usuarios de diferentes maneras.
- Interactividad: Los anuncios en Instagram suelen ser visualmente atractivos y permiten a las marcas contar historias a través de imágenes y videos cautivadores.
- Integración con Facebook: Al estar integrado con la plataforma de publicidad de Facebook, Instagram Ads ofrece una amplia gama de herramientas de orientación y opciones de segmentación para llegar a audiencias específicas.
¿Cuál es el punto diferencial de cada aplicación?
Hay algunas cosas que las distinguen. En primer lugar, la duración de los videos es diferente. En TikTok, los usuarios pueden crear videos de hasta diez minutos de duración, mientras que en Reels, la duración máxima es de 60 segundos. Además, TikTok tiene una amplia variedad de efectos especiales y herramientas de edición de video, mientras que Reels tiene menos opciones de edición.
Si bien ambas redes sociales comparten herramientas y diseños similares en los videos cortos, Instagram ofrece un valor diferencial y es que cuenta con diferentes formatos como el antiguo y popular feed donde se pueden publicar no solo fotos sino también videos en el perfil. Asimismo, Instagram popularizó las historias mucho antes que TikTok.
Otra diferencia importante es el algoritmo que utilizan las dos aplicaciones. TikTok utiliza un algoritmo basado en la inteligencia artificial para mostrar a los usuarios contenido que creen que les gustará. Por otro lado, Reels utiliza el mismo algoritmo que Instagram, que se basa en la interacción del usuario con otros contenidos de Instagram.
En resumen, TikTok y Reels son dos redes sociales que permiten a los usuarios crear y compartir videos cortos. TikTok es la aplicación más popular, con una base de usuarios más joven, mientras que Reels está integrado en Instagram y tiene una base de usuarios más amplia y diversa.
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